Olympialaiset tuovat järjestäjille usein yllätyksiä: on vaikea sanoa etukäteen, maksavatko heihin käytettävät rahat kannattavaa. Tämän suositun tapahtuman kannattavuus riippuu monista indikaattoreista: stadionille myytyjen lippujen ja turistien ostamien matkamuistojen lukumäärä, mainoskustannukset jne.
Euroopan matkanjärjestäjien järjestö on laskenut, että Lontoossa turistien määrä väheni 30% ensimmäisen viikon aikana elokuun keskiarvoon verrattuna. Tyypillisesti 800 000 brittiläistä ja 300 000 ulkomaista turistia vierailee Ison-Britannian pääkaupungissa tällä hetkellä. Niiden kohteena ovat kulttuuri- ja historialliset monumentit, museot ja teatterit. Valtavat jonot ovat Pyhän Paavalin katedraalin, tornin, British Museumin ja taidegallerioiden …
Elokuussa 2012 kuitenkin järjestetään melkein yksittäisiä retkiä harvoille vierailijoille näissä kulttuurikeskuksissa. Kahviloiden ja ravintoloiden läsnäolo on vähentynyt. Retket historiallisiin kohteisiin ovat vähentyneet. Vieraanvaraisuusliiketoiminta kärsii noin 20 prosentin tappiot. Häät ja vastaanotot vähenivät voimakkaasti 27. heinäkuuta - 9. syyskuuta.
Tähän on yksinkertainen selitys: Lontoon tulvineet urheilun ystävät eivät ole liian kiinnostuneita kulttuuri- ja arkkitehtonisista monumenteista. He eivät halua jättää olympiapuistoa, josta he voivat löytää kaiken tyydyttääkseen henkiset tarpeensa. Kaupunki on toivottanut tervetulleeksi 100000 vierasta, jotka suosivat urheilupubeja museoiden, teatterien ja gallerioiden sijaan. 200 000 turisti, joka on valmis käyttämään rahaa retkiin, päätti mennä muihin kulttuurikeskuksiin.
Lisäksi kaupungin viranomaiset pelkäsivät liikenneverkon kuormituksen jyrkkää lisääntymistä, alkoivat ajoissa suostuttaa lontoolaisia suunnittelemaan vaihtoehtoisia reittejä pintaliikenteellä ja maan alla. Tämän seurauksena monet lontoolaiset lähtivät kaupungista, mikä vei omistajilta kahviloita, ravintoloita ja kauppoja.
Britannian matkailuviranomaiset ovat kuitenkin optimistisia. Ennusteiden mukaan vuoteen 2015 mennessä Lontoossa vierailee 4,5 miljoonaa enemmän ulkomaalaisia turisteja kuin tavallisesti. Talousarvioon lisätään yli 2 miljardia puntaa.
